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      【导语】2019年的年中彩电市场,行业格外不平静:一方面是小米、华为等新势力的崛起;另一方面是整个产业的低迷和下滑,部分企业市场份额加速下滑,扣非净利润持续为负。两相夹击之下,很多人在问传统彩电企业要走向何方。
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      创新力量打造中国彩电产业升级标杆

      来源:投影时代 更新日期:2019-09-03 作者:那山那水
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      第223期

          2019年的年中彩电市场,行业格外不平静:一方面是小米、华为等新势力的崛起;另一方面是整个产业的低迷和下滑,部分企业市场份额加速下滑,扣非净利润持续为负。两相夹击之下,很多人在问传统彩电企业要走向何方。

          两组数据,一个事实

          据中怡康数据显示,今年上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。另一家调研机构奥维云网的数据则显示,2019年上半年中国彩电市场均价同比下降9.4%,零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

          另据中国智能显示与创新应用产业大会公布的信息,今年上半年,国内彩电市场中9个品牌被淘汰出局。——宏观形势“着实不妙”。这还不是彩电业的“所有危机”。小米、华为、一加等重量级品牌的加盟,更是搅乱了“寒冬中的暴风雪”。

      圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国

      深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国

          但是,形成鲜明对比的是,刚刚公布2019年上半年成绩单的创维集团,创维电视在全球范围内的总销售量逆势增长10.7%,创维电视在中国大陆市场的销售量同比增长11.5%,其中4K电视机销量同比增长高达19.0%,海外销售量增幅为9.7%。

          在彩电等增收业绩的带动下,创维集团上半年营业额为172.30亿人民币,毛利33.87亿人民币,毛利率为19.7%,去年同期为17.3%,除税前利润和净利润分别为5.62亿人民币和3.48亿人民币,较去年同期分别增长46%和20.4%。

          “一降一涨”之间,创维的变化超乎市场预期,更是代表了老一代彩电之王的转型能量。实践证明,在新的智能应用形势下,老牌强者不仅不会掉队,反而有可能借此实现新的跳跃升级。

          创新才有活力,升级才有未来

          2018年到2019年中,彩电产品均价下降了近2成,而市场规模不仅没有增幅,还略微下滑——降价已经不能驱动任何销量提升,彩电企业应该怎么办!这是今天彩电行业的新命题。

          对此,创维王志国发出了灵魂之问:大家对低价深恶痛绝,(但是)也不代表大家不喜欢低价——在没有足够好的产品技术点的支撑情况之下、差异化支撑情况之下,大家还是宁愿低价。行业人士对这一判断的解读是“价格战=企业的无能之战”,是被迫的选择:被动而为的事情,显然支撑不了企业的成长。

          王志国进一步指出,华为等品牌所在的“智能手机行业一直在探寻的一件事情,‘如何真正意义上让消费者持续不断地去换手机’”。手机企业的答案是对产品重新赋能。比如华为P30通过摄影体验的改善,带动了一轮换机潮流。——彩电产业的突破,也是同样的归路:必须有新的“赋能”彩电才能有消费者换机,否则只是低价格:你的价格再低,也不如消费不换新机“省钱”。

          2019年上半年,创维集团大幅投入资金用于研发具有差异化竞争力的高端智能产品,研发费用为9.08亿人民币,较去年同期大幅提升20.6%。由此带来的变化是,创维高端产品线的爆发。例如,创维OLED电视国内市场占比达到了61.8%,其中Q系列产品销量超过5万台,55 S8A在OLED普及风暴活动中单月销量超过1万台。创维OLED电视的热销更带动上半年OLED TV的销量达到激光电视的6倍。

          “这个数据没有什么,不是创维做的好,只是告诉大家高端还有大量的市场存在,而且高端这个市场其实不拥挤。问题是我们如何找到消费者去买高端的理由”,创维王志国如此表示。

          2019年上半年,创维在4K/8K超高清、OLED、智慧功能、酷开内容服务等领域大幅提升产品体验,用“未有过”的新价值,将消费者拉回彩电市场。实践证明,没有“匮乏”需求的客户,只有不满足需求的产品:创维抓住这个牛鼻子,以创新为抓手打败了“价格战”,创造了彩电逆势成长的新奇迹。

          要去“懂”消费者,“懂”电视,“懂”智能

          目前,彩电市场最火爆的概念是华为近期提出的“智慧屏”,几乎产生了一轮“追风”新品热。一些品牌马上跟风推出了智慧屏产品。这一方面说明彩电创新的“敷衍化”,另一方面也说明“智慧屏”并没有“超人”的技术在内。

          对于智慧屏热潮,创维王志国表示,2016年就有用过这个名词,但是后来进一步的实践证明“智慧屏”并不足以体现消费者的真正需求。比如,消费者的电视应用现在依然以视频为中心,画质影像质量的需求超过智慧功能;再比如,你叫做智慧屏幕,潜在含义可能会忽略“音响”、“OS”、“CPU”、“传感器”、“后端大量服务”的价值,反而不能实现彩电自身在智慧AI时代的“全面蜕变”。

          新时代的创新,彩电升级绝不是“简化成为一个智慧屏幕”,更应该是在做好彩电这个产品基本功能的前提下的“大量加法”——而且要“加的更易用,而不是加成繁琐”!

          2019年8月,创维又一个重大创新项目正式发布:Swaiot OS——这是创维完全独立自主开发的、面向未来智慧互联场景下多平台、跨平台应用的崭新操作系统。比如,Swaiot OS系统具有高弹性特征,最小存储只需要3MB,最小的运行内存只需要16MB——可满足从电视机、车载、冰箱、洗衣机到智能门锁、智能音响等全方位AI智慧产品的“内嵌”应用需求:这种特性和升级恰是对“安卓修修补补”、“安卓技术搬运工”的说不,是对未来市场需求的深度把握,更是对彩电企业自身基础能力建设的科学定位。打造自己独立的OS系统,创维再一次做了彩电行业“第一个吃螃蟹”的人。

          但是,Swaiot OS的核心价值并不是由技术特性描述的,创维指出Swaiot OS的真正价值在于“应用上的跨场景”特征:如果说电视机是智慧屏幕,那么冰箱上的屏幕是不是也是智慧屏幕——这两个屏幕如何跨越沟通呢?Swaiot OS提供了一个基于无线互联、自主管理、智能交互切换的“跨设备”智能场景构建基础。

          行业专家指出,单独一块屏幕,无论它智能与否,价值都很有限:智慧应用的本质是互联互通。Swaiot OS恰是创维打造一个完整智慧生态圈的基础平台和扎实功底——Swaiot OS不是一块智慧屏的组份,而是很多智慧屏幕中信息合一、“自由翱翔”的翅膀。

          但是,智慧能力的升级,依然需要“硬件”的支撑:软件定义产品价值的基础是,“你的硬件足够好”。没有好的显示、色彩、音响、计算等效果,甚至没有好的工程架构设计、细节打磨,产品就不会真正好用:王志国说“俊俏的皮囊千篇一律,极致的品质万里挑一”!

          创维积极打造自主知识产权的画质AI引擎,实现从信号处理到屏端的高质量显示效能匹配,将产品画质水平提升到崭新高度。2019年下半年,创维还将推出480P分辨率级别,即传统VCD和DVD画质级别的视频“2K高清化”的超分算法,利用崭新的AI智慧技术,全面强化“经典作品”的大屏视听新体验,充分填充智慧大屏的“内涵”。

          画质、音效、色彩、对比度这是大屏硬件的基本内涵,如果这些基础不够扎实,智慧屏幕难免“金玉其表,败絮其中”。但是,这些创新还远远不够满足消费者的差异化体验。例如创维不断发展智慧屏幕的应用:听歌显示歌词,本身不需要“全屏”显示——很多智慧功能需要的显示“效果”是有限的小屏幕就能满足的。

          因此,创维开发出双屏智慧电视:大屏幕注重视频影视效果,小屏幕满足日常待机状态下智慧信息的交互。同时,创维利用OLED电视“自发光”的特点,实现“关机”时部分屏幕显示,用单一大屏幕实现“可大可小”的智慧信息内容显示输出,满足不同类型的差异化需求:如门禁显示、歌词显示、行程提醒等等。

          综上所述,智慧时代的创新从软到硬、从基础电视画质音效技术到应用模式、从屏幕技术到传感器,互联和通信技术……需要更多的体系化、涉及大量基础科学领域的全面创新。而且这些创新还得“有的放矢”——创维依靠4000万的智能电视用户大数据,才能准确把握消费者究竟需要什么,从功能基础、价格要素、核心技术,到实现方式、界面设计做到“对症下药”。

          作为一家老牌电视厂商,创维的基本功格外扎实;作为一个努力转型升级的彩电品牌,创维对智慧技术、互联网应用高度拥抱;作为一个知名品牌、常年市场销量领导者,创维拥有强大的消费者基础数据支持,是最懂中国消费者需求的彩电企业。三者结合才有了创维逆市创新,狭路相逢中赢得市场的大能量。

          抓住时代趋势,转型升级中做大做强

          “在我们内部有一件事情,就是10G+10T的说法:用10G历史图片和10T视频来专门调校一款画质产品,由无数的维度来去衡量”,以求达到最佳的品质。这是创维不变的品质初心,不变的精益求精的工匠精神。

          Swaiot OS、AI画质芯片、OLED OBM、酷开系统服务……这些领先业内的升级、创举和创造,是创维拥抱新技术、扎实突破基础技术、深刻把握新时代消费者需求的“时代加法”、是对未来趋势的提前“谋定”。

          从电视、数字机顶盒到智能白电、家庭网关、PON、Cable Modem、ONU……创维AIOT战略覆盖基础平台、基础器件到生态、交互、传感、终端、云服务全产业链,这是创维对未来智慧应用、智慧屏幕无处不在的场景的“基本描绘”,是对传统产业链价值格局的重塑和彻底突破。

          “行业危机、市场寒冬是说给那些固步自封者的结论——对于创维而言,别人的危机恰是自己超越的机会”。2019年上半年,创维不仅没有“冰封”,反而逆市成长;从市场销量成绩到基础技术和产业生态的升级,创维创造了一个传统品牌蜕变新生的样板,也为更多的传统彩电企业的未来点亮了一盏引路明灯。

      视观察

      中国互联网唯系统关注高端视听影像产业发展根本规律的新闻栏目
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